Programme

Une formation professionnalisante et tournée vers l’avenir

Vous cherchez une formation qui ne se contente pas d’observer la communication digitale de loin, mais qui vous plonge directement dans la pratique et l’innovation ? Cet executive master est conçu comme un véritable terrain d’entraînement pour les professionnel·les souhaitant franchir un cap dans leur carrière.

Une pédagogie ancrée dans la pratique

Ce master représente plus de 250 heures de formation intensive, rythmées par des workshops, bootcamps, ateliers créatifs et séances de coaching.
Chaque module vous confronte à des outils réels, à des situations concrètes et à des défis opérationnels du quotidien. Ici, pas de théorie hors-sol : on apprend en faisant, en testant, en produisant.

Votre parcours sera jalonné de projets concrets, de coaching individuel et de speed mentoring pour construire votre projet professionnel en parallèle de la montée en compétences.

L’IA intégrée dans les pratiques, pas juste un sujet de conférence

L’IA ne sera pas un sujet de cours isolé, mais une compétence intégrée transversalement dans chaque module : stratégie, contenu, création, automatisation, data… vous apprendrez à utiliser l’intelligence artificielle de manière critique, créative et efficace.

PROGRAMME

Une formation structurée autour de 6 modules

Module 1 – Stratégie

Ce premier module vous permet de prendre de la hauteur sur l’écosystème digital et de construire une stratégie cohérente. Vous revisiterez les fondamentaux de la communication à l’ère numérique, poserez un diagnostic solide, identifierez les leviers stratégiques (inbound marketing, e-réputation, omnicanalité, CRM, IA appliquée à la stratégie) et construirez un plan d’action structuré et impactant.

Un bootcamp vous plongera en situation réelle, avec la mission de formuler une recommandation stratégique à partir d’un brief client, en intégrant l’usage de l’intelligence artificielle comme levier d’analyse et d’aide à la décision.

À l’issue de ce module, vous serez capable de concevoir une stratégie digitale complète et d’aligner vos actions sur des objectifs clairs, réalistes et mesurables.

Module 2 – Diffusion

Déployer une stratégie ne suffit pas : il faut savoir maîtriser les canaux de diffusion. Ce module vous forme à l’activation du SEO, SEA, du marketing d’influence, du social media campaigning et des outils d’automatisation marketing. Vous apprendrez à utiliser l’intelligence artificielle pour optimiser vos campagnes et automatiser certaines actions de diffusion.

Un bootcamp sera dédié à la structuration et à l’automatisation d’une campagne digitale complète, utilisant des outils CRM et des solutions d’IA pour maximiser la portée et l’efficacité.

À l’issue de ce module, vous saurez choisir, activer et optimiser les bons canaux pour amplifier la portée de vos communications digitales.

Module 3 – Contenu

Le digital repose sur un flux constant de contenus adaptés aux canaux et aux cibles. Ce module vous initiera à l’écriture digitale, à la conception visuelle et vidéo, à la création pour les réseaux sociaux émergents (Instagram, TikTok) et à l’intégration de l’intelligence artificielle dans vos processus de création (copywriting, visuels, vidéos courtes).

Vous testerez différents outils créatifs et apprendrez à produire des contenus engageants, performants et cohérents avec votre stratégie globale.

À l’issue de ce module, vous serez capable de créer, adapter et optimiser vos contenus pour maximiser l’engagement et la performance sur tous vos canaux digitaux.

Module 4 – Outils de création

Pour piloter efficacement un projet digital, il est indispensable de comprendre les environnements techniques. Ce module vous familiarisera avec les bases du développement web, les principes de l’UX design et de l’ergonomie, ainsi que l’utilisation d’outils d’IA pour améliorer la création et la conception digitale.

Le module se clôture par un bootcamp créatif, où vous passerez de l’idée à la réalisation concrète d’un projet visuel ou vidéo, en intégrant les logiques techniques et créatives.

À l’issue de ce module, vous serez capable de collaborer efficacement avec des équipes techniques et de produire des contenus adaptés aux standards actuels du web et des réseaux sociaux.

Module 5 – Data

Analyser, comprendre et ajuster vos actions est essentiel pour piloter efficacement une communication digitale. Ce module vous enseigne la culture de la donnée : paramétrage de dashboards, sélection des bons KPI, utilisation de Google Analytics, maîtrise de Google Tag Manager et initiation aux techniques de growth hacking, renforcées par l’utilisation de l’IA pour l’analyse et l’optimisation.

Vous apprendrez à interpréter les données de performance et à adapter vos actions pour améliorer vos résultats.

À l’issue de ce module, vous saurez piloter vos projets grâce à une analyse rigoureuse des données et justifier vos choix par des résultats concrets.

Module 6 – Coaching & projet professionnel

Tout au long de la formation, vous serez accompagné·e pour structurer un projet professionnel solide et réaliste. Coaching individuel, speed mentoring, bootcamps thématiques : chaque étape vous permettra d’ancrer vos compétences dans la réalisation d’un cas pratique, soit en entreprise, soit pour un projet personnel.

Vous travaillerez votre posture professionnelle, votre capacité de formalisation et votre aptitude à présenter et défendre vos projets devant un jury d’experts.

À l’issue de ce module, vous disposerez d’un projet structuré, valorisable dans votre parcours professionnel, et d’une posture stratégique affirmée.

METHODE PEDAGOGIQUE

Ce master combine les apports conceptuels solides avec une vraie immersion dans la pratique. L’objectif est de vous permettre d’acquérir une compréhension globale de la communication digitale, tout en développant des compétences concrètes directement mobilisables dans votre environnement professionnel.

Vous retrouverez plusieurs formats pédagogiques pendant ce programme :

• les bootcamps : des journées intensives dédiées à l’analyse de cas réels et à l’expérimentation par la pratique, en mode atelier de production.
• les ateliers : des séances de travail appliqué, pour tester et approfondir les concepts abordés en cours.
• les coachings individuels : des moments d’échange avec un·e professionnel·le pour vous accompagner à chaque étape de votre projet.
• le speed-mentoring : une séance de feedback ciblé pour valider les derniers ajustements de votre travail.

Le programme est organisé en horaires adaptés : les soirées sont consacrées aux apports théoriques, tandis que les journées – plus longues – sont réservées à la mise en pratique. Cette organisation vise à offrir un cadre flexible, compatible avec une activité professionnelle.