Spécificités de l'Executive Master

La communication digitale n’est plus un supplément à la stratégie : elle en est devenue la colonne vertébrale. Les codes évoluent, les outils se multiplient, les formats se renouvellent sans cesse. L’irruption de l’intelligence artificielle accélère cette transformation, en redéfinissant les pratiques de création, d’automatisation, d’analyse et de diffusion.

Face à ces mutations permanentes, les professionnel·les de la communication doivent reprendre le contrôle : sur leurs contenus, leurs canaux, leurs outils et leurs stratégies. Ce besoin de montée en compétences touche aujourd’hui tous les profils : communicant·es, responsables marketing, freelances, chef·fes de projet, consultant·es ou professionnel·les en reconversion.

L’executive master en communication digitale vous permet de maîtriser l’ensemble de l’écosystème digital, d’intégrer les outils d’aujourd’hui et de demain – y compris l’IA générative – et de développer votre agilité stratégique, votre autonomie créative et votre capacité d’adaptation.

Notre promesse : faire de vous un·e professionnel·le complet·ète, capable de piloter une communication digitale de A à Z, en mode projet, avec une maîtrise concrète des outils d’intelligence artificielle.

Atouts

L’Exécutive Master en communication digitale est un programme unique en Belgique :

• Il est organisé en horaire décalé de manière à permettre de concilier les temps de la vie professionnels avec les temps de formation
• Il est structuré autour d’une pédagogie active qui met le participant au centre de l’apprentissage et vise à la rendre autonomes dans l’activation des acquis.
• Cette pédagogie active est renforcée par un apprentissage par projet, dans lequel le participant est directement confronté aux situations professionnelles réelles.
• Il est animé par une équipe de formateurs acteurs de terrains reconnus et fin pédagogues
• Il est ponctué de nombreux partenariats avec des agences renommées dans le secteur digital
• Il est renforcé par un dispositif flexible d’auto-formation
• Il offre des débouchés concrets

Objectifs

• Conçu pour répondre aux enjeux de transformation numérique, l’executive master en communication digitale vise à former des professionnel·les capables d’appréhender l’écosystème digital dans sa globalité et de piloter des stratégies innovantes et performantes. Voici les principaux objectifs de la formation :

• Appréhender la transformation digitale et l’écosystème digital dans leur globalité, en comprenant les évolutions du secteur, les mutations des pratiques et l’impact de l’intelligence artificielle.
• Maîtriser les codes de la communication digitale, en adaptant ses messages, ses contenus et ses formats aux attentes des différents canaux et publics.
• Maîtriser l’environnement médiatique digital et identifier les canaux de communication les plus pertinents en fonction des objectifs stratégiques et des cibles.
• Coordonner les différents leviers médiatiques, en articulant SEO, SEA, réseaux sociaux, influence marketing et automation pour optimiser la performance globale.
• Maîtriser les préceptes de l’inbound marketing, de la création de contenu à la conversion, en intégrant des méthodologies d’optimisation continue.
• Planifier, produire et incrémenter un plan de contenu digital, en utilisant des outils d’automatisation et en intégrant les technologies d’IA générative.
• Gérer un projet de communication on-line et off-line, en coordonnant les différents intervenants (créatifs, développeurs, techniciens, partenaires).
• Appréhender les technologies inhérentes à la production digitale, notamment les bases du développement web, l’UX design, l’ergonomie et les outils de création assistée par IA.
• Maîtriser les outils de campaigning digital et de monitoring de la performance, en paramétrant des dashboards et en pilotant l’optimisation via les data.
• Mettre en œuvre une stratégie de référencement naturel et payant (SEO/SEA), en déterminant le contenu, la planification, les budgets et les indicateurs de succès.
• Appréhender le marketing direct et l’automation marketing, en construisant des scénarios d’automatisation personnalisés pour maximiser l’efficacité de la relation client.
• Comprendre les impératifs de la création digitale et être capable de coordonner une campagne créative, de la direction artistique à la production finale.
• Connaître les outils de création digitale, savoir identifier les étapes clés de la production de contenu et collaborer efficacement avec les équipes créatives.
• Fixer des objectifs chiffrés et établir des dashboards personnalisés, en sélectionnant les bons indicateurs (KPI) pour piloter et ajuster ses actions.
• Déployer une stratégie de communication digitale cohérente, depuis le diagnostic jusqu’à l’évaluation des résultats, en intégrant les outils d’IA pour l’optimisation continue.
• Établir une recommandation stratégique digitale transversale, en croisant stratégie, création, diffusion, data et innovation technologique.
• Budgétiser un projet digital, en anticipant les coûts de production, de diffusion et de pilotage, et en veillant à la rentabilité des actions engagées.

Contact

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