What’s up dans la section Relations Publiques ?
La section RP a proposé différentes expériences professionnalisantes à ses étudiants, les confrontant à des situations concrètes, à des enjeux sociétaux actuels et à des contextes professionnels complexes. Ces dispositifs pédagogiques immersifs leur ont permis de mobiliser et de développer les compétences essentielles du métier de communicant.
Le Hackathon RP
Du 5 au 17 décembre, le Hackathon RP a une nouvelle fois placé les étudiants de Master 1 en Relations Publiques au cœur d'une expérience professionnelle concrète et intensive. 180 étudiants, répartis en 18 équipes, ont eu l'opportunité de travailler sur des briefs réels soumis par 8 commanditaires aux horizons variés : la Ville de Bruxelles, Magma, CodeNPlay, le Conservatoire de la danse de Bruxelles, le Belgian Balloon Club, Renovassistance, BPI Real Estate et The Red Pencil.
Pendant près de 2 semaines, ils ont élaboré des stratégies de communication créatives et argumentées autour de thématiques telles que l’engagement citoyen, l’inclusion, la culture, l’éducation, le logement social, le développement durable ou encore la santé mentale. Accompagnés par l’équipe pédagogique de la section RP, les étudiants ont présenté leurs recommandations lors d’un premier pitch interne, puis lors d’une présentation finale devant les commanditaires. Ces derniers ont salué la qualité des analyses, la pertinence stratégique et le professionnalisme des propositions. Véritable laboratoire d’idées, le Hackathon a également été un espace d’ouverture, accueillant des étudiants en apprentissage du département Infocom de l’Université de Lille, venus confronter leurs approches et enrichir les échanges.
L’intelligence artificielle
Les étudiants en Master 2 RP se sont penchés sur un sujet d'actualité majeur : l'intelligence artificielle. Ils ont participé à un "Séminaire de professionnalisation à l’ère de l’IA" afin d'analyser l'intégration des IA dans les futures pratiques de communication. Ce cours s'inscrit dans le cadre d'un projet de recherche plus vaste, mené en collaboration avec plusieurs institutions universitaires en France et au Canada (Infocom à Lille, UCL, Université de Sherbrooke).
De plus, les étudiants de l’option E-RP et Data Intelligence, dans le cadre du cours Nouvelles technologies créatives, ont interrogé pour la deuxième année consécutive les usages de l’IA dans les pratiques contemporaines de communication, de création et de narration. Cette année, ils ont développé un projet multimédia ambitieux prenant la forme d’une fiction musicale incarnée par un personnage fictif, déclinée à travers un clip vidéo et prolongée par une stratégie RP sur les réseaux sociaux. Chaque projet abordait une thématique sociétale avec une intention claire et assumée. Loin d’une simple démonstration technologique, ces réalisations ont permis de questionner la responsabilité créative des communicants à l’ère de l’IA, en rappelant que derrière chaque outil subsistent des choix humains, éditoriaux et éthiques. Les projets ont été présentés le 17 décembre devant un jury externe, offrant aux étudiants l’occasion de défendre leurs partis pris créatifs et leur réflexion critique.
La "Nuit de Crise"
Toujours en Master 2, les étudiants ont également vécu une expérience intense lors de la Nuit de crise, organisée les 15 et 16 décembre. Le temps d’une simulation réaliste, chacun a occupé un rôle stratégique au sein d’une organisation confrontée à une situation de crise complexe. Sous pression et face à de nombreux imprévus, les étudiants ont dû prendre des décisions rapides, gérer la communication interne et externe et coordonner leurs actions en équipe. Cette immersion leur a permis de renforcer des compétences clés en gestion de crise, en communication stratégique et en travail collectif, les préparant concrètement à l’un des volets les plus exigeants du métier des relations publiques.
Belgian Corp Com Summit
En parallèle de ces projets pédagogiques, plusieurs étudiants de Master 1 ont eu l’opportunité d’assister au Belgian Corp Com Summit, organisé par CSquare - The Corp Comm Community. Cette soirée a réuni de nombreux professionnels autour d’une question centrale pour le secteur : comment rester crédible à l’ère de la désinformation ? L'événement s’est ouvert par des interventions sur les enjeux de confiance, d’authenticité et de cadre légal en matière de liberté d’expression. Une table ronde bilingue a ensuite réuni des représentants du monde des médias, des institutions et des entreprises autour des notions de transparence, de réputation, de neutralité journalistique et de fiabilité de l’information à l’ère de la post-vérité. Les échanges ont également mis en lumière les risques liés à la désinformation et à l’IA générative, tout en soulignant l’importance de l’éducation aux médias et du dialogue entre communicants et journalistes. Pour les étudiants, cette soirée constituait une première immersion dans un événement professionnel de grande ampleur et un véritable exercice de networking, qui leur a permis d’échanger directement avec les intervenants et les participants. Une expérience formatrice et inspirante, saluée par les étudiants comme un moment clé de leur parcours.
Immersion au Parlement européen
Enfin, les étudiants de l’option Communication et Affaires européennes ont vécu une immersion marquante au Parlement européen de Strasbourg, dans le cadre du cours dédié. Organisé par les délégués de Master 2, ce séjour leur a permis de rencontrer plusieurs députés européens, d’assister à une séance plénière, d’observer un vote en direct et d’échanger autour de dossiers majeurs de l’actualité européenne. Au-delà des contenus abordés, cette expérience a offert une compréhension concrète du fonctionnement des institutions européennes et a constitué un moment fort du parcours académique des étudiants.
