Au coeur des ateliers médiatiques des Masters 1 Pub
Pour la 3e édition, les Ateliers Médiatiques (AMED) ont été un réel exercice pédagogique pour nos étudiantes et étudiants. Durant trois mois, ils ont dû concevoir des campagnes publicitaires de A à Z, en conditions réelles. Connu sous le nom de “LeLab” auprès des annonceurs, cet exercice confronte les futurs professionnels aux réalités du métier, dans un cadre pédagogique mais ancré dans la réalité professionnelle.
Au total, 110 étudiantes et étudiants, répartis en groupes de 7 à 8 personnes, ont travaillé sans relâche pour réaliser leurs campagnes. Chaque groupe, formé en début d’année académique grâce à des activités de coopération, a reçu un briefing oral, début février, tel qu’il serait donné à une agence de publicité, accompagné d’un document récapitulatif écrit.
Encadrés tout au long du projet par des professionnels de la publicité, chaque équipe est passée par trois grandes étapes : stratégie, conceptualisation, puis réalisation. Les résultats finaux ont été présentés les 13 et 15 mai devant les annonceurs, qui ont pu découvrir les différentes propositions et, le cas échéant, choisir d’en exploiter une (sous réserve, bien entendu, du paiement des droits).
Cette année, plusieurs groupes ont même été invités à se rendre chez leur annonceur pour présenter leur travail en interne, au sein même des équipes.
Chaque année, la sélection des annonceurs est faite en amont par les équipes, qui veillent à garantir un réel intérêt pédagogique derrière chaque briefing. Les marques choisies sont toujours confrontées à un véritable défi : repositionnement, question d’image ou encore enjeux de développement à long terme. Il s’agit souvent de dossiers complexes, parfois difficiles à traiter en interne qui bénéficient d’un regard frais, extérieur et neuf. Les étudiantes et étudiants peuvent ainsi apporter une perspective différente, parfois inattendue, qui peut nourrir la réflexion stratégique des annonceurs.
En apportant un soutien financier symbolique, les annonceurs contribuent également à assurer un encadrement de qualité. En retour, ils reçoivent à minima deux propositions de campagnes développées par les différents groupes. Selon les cas, ces campagnes sont proposées soit avec une approche directement activable, prête à être mise en œuvre, soit une posture plus stratégique, qui remet en question le brief initial en anticipant les évolutions du marché, de la société ou des comportements.
Cette année, six annonceurs ont accepté de jouer le jeu, chacun avec ses propres problématiques :
- Recupel
- Hey! Telecom
- La Compagnie de la Meuse
- Lovally
- l’Aéroport de Lille
- Mammouth, le média interne de l’IHECS
Au-delà d’un simple exercice, cet atelier est aussi une préparation concrète au mémoire médiatique de Master 2. Il permet de comprendre comment répondre à une commande, réaliser une campagne cohérente et complète et défendre ses choix devant un public professionnel.
L’an prochain, les enjeux changeront, l’annonceur aussi. Mais la structure et l’exigence, elles, resteront les mêmes.
Vous êtes annonceur et ce type de collaboration vous intéresse ? N’hésitez pas à contacter Talheh Daryanavard pour en savoir plus : talheh.daryanavard@galilee.be
