Master Publicité et communication commerciale

Spécificités du master

Le monde de la communication publicitaire subit aujourd’hui une profonde mutation liée au rôle du multimédia et du net. Pour répondre à ce défi, la section forme des spécialistes chargés de structurer et de véhiculer l’image des entreprises, tant marchandes que non marchandes. L’image peut être diffusée au travers des produits et services offerts.

Les étudiants sont confrontés non seulement à des techniques spécifiques propres aux métiers de la profession, mais encore à la pratique de l’utilisation de tous les médias. Ils sont formés de façon à pouvoir gérer des budgets importants et devenir des architectes des « stratégies de communication », lesquelles définissent les choix fondamentaux et permanents de la communication. Ils doivent apprendre à respecter les options essentielles de la stratégie de marketing de l'annonceur. Les étudiants doivent savoir créer les meilleures conditions de mise en œuvre d'une communication efficace.

Nous voulons aussi développer un sens de l’éthique, auquel nous attachons la plus grande importance, de même qu’un souci de rigueur pour observer, décrire, structurer et diffuser de façon synthétique, simple et claire les points forts de l’entreprise dans les médias. Etre créatif à l’intérieur de telles contraintes n’est dès lors pas chose facile, parce qu’il est indispensable de faire abstraction de sa propre expérience pour être efficace.

La section propose trois spécialisations en deuxième master :

• la première est conçue pour gérer des budgets locaux et demande donc de connaître au minimum les deux langues nationales ;
• a deuxième se préoccupe davantage de problèmes internationaux et demande en plus de maîtriser la langue anglaise ;
• la troisième aborde les notions inhérentes à la créativité.

Les trois options sont toutefois articulées de façon telle que tous les étudiants reçoivent les bases indispensables leur permettant de comprendre de façon pragmatique la gestion des entreprises. Pour ce faire, nous nous sommes assurés de la collaboration de l’ensemble des instances du milieu publicitaire tant privé que public.

L’ensemble des cours comporte la théorie requise, mais est orienté vers la pratique. La grande majorité d’entre eux est donnée par des professionnels, spécialistes de la matière.

Le stage peut être effectué dans tout type d’entreprise qui se préoccupe de communication utilisant ou développant des mass media. Au cours de ce stage à vocation professionnelle, l’étudiant est invité à développer un mémoire-projet qui montre en quoi il est susceptible de comprendre et de résoudre un problème de l’entreprise qui l’a accueilli.

La plupart des cours sont accompagnés de travaux pratiques. Leur but consiste à montrer en quoi les étudiants sont aptes à s’intégrer au travail en groupe. A titre d’exemple, ils sont conduits à réaliser une campagne de publicité dont le thème est fourni soit par un patron d’agence publicitaire, soit par un annonceur, soit par un créatif de haut niveau.

L’ensemble des médias enseignés à l’IHECS est accessible, tout en sachant que les étudiants sont censés effectuer un choix qui leur permet de réaliser leur mémoire médiatique.

Inutile de préciser que la maîtrise des deux langues nationales et de l’anglais est indispensable. L’étudiant doit au demeurant suivre un cours en langue anglaise et un cours en langue néerlandaise.

Fiches descriptives des cours

En construction

Les débouchés

La formation de la section permet aux étudiants d’exercer leur activité au sein de l’ensemble des entreprises qui développent une activité de communication. Les étudiants deviennent gestionnaires de budgets relevant tant du secteur privé que du secteur public ou subventionné, créatifs, chargés de communication ou de la gestion de produits, spécialistes en centrale média, développeurs de communication multimédia ou Internet et chefs de publicité en agences de publicité. Certains étudiants créent leur propre entreprise.

Contacts

Contacter les responsables de la section Publicité et Communication commerciale

Section Publicité et communication commerciale:

Président: M. Jean-Michel RONSSE  -  jean.michel.ronsse@galilee.be

Coordonnateur: Jean-Claude JOURET  -  jean.claude.jouret@galilee.be

Assistante: Mme Annick MAGEIN  -  annick.magein@galilee.be